【Beauty Talk】带你深入美妆洗护行业一线，以Talk 访谈录、Inspire 灵感集、Trend 趋势力、Playbook 进化论四大板块，带来多维对谈、精选案例、趋势洞察、策略玩法等精彩内容。捕捉前沿风向，解码营销方案，探索好产品、好品牌如何在小红书向上生长。
随着大众美妆洗护消费概念逐渐加强，新生代消费者逐渐成为美妆洗护行业的主流人群，因此也带动美护赛道焕新升级，迎来新兴发展机遇。小红书作为当代年轻人的生活方式社区，早已成为用户的“国民生活指南”和品牌天然的种草场，并凭借电商闭环经营的独特优势，在多元竞争的电商格局中崭露头角，成为美妆洗护品牌营销布局的必选阵地。
面对即将到来的618大促节点，美护赛道迎来一轮全新热潮，现阶段也是各大品牌进行前置化布局的最佳蓄水期。本期【Beauty Talk】，小红书将对美妆洗护赛道多元丰富的精选案例进行深度解析，带来【薇诺娜、尔木萄、言之有物、浴见】四大品牌闭环电商精选案例，帮助品牌通过高效种草的升级策略打法，精准洞察618前瞻趋势，把握蓝海期流量，找到大促节点下生意增长新解法，为行业发展注入新想象。
薇诺娜?差异化选品突围制胜，专家进播塑造品牌强音：品牌基于当下消费趋势进行差异化选品直播，推出“修白瓶、防晒、特护CP”三大趋势单品，在直播中100+引流笔记赛马，灵活优化投放策略及调整货盘，并邀请医美专家进场直播，分享护肤干货内容，夯实品牌专研敏感形象，撬动店铺GMV22万+的生意，并带动客单价上涨58%。
尔木萄?春日联名上新，「群聊X直播」玩出新花样：尔木萄 X wiggle wiggle联名系列上新，以“群聊X直播”的新模式，串联新品从直播前选品预约-直播中成交转化-直播后口碑发酵和晒单互动的闭环营销全链路，让群聊阵地为直播场全面赋能提效，在探索营销新路径的过程中，新品首播即售罄，单场GMV突破22万，直播整晚霸榜品牌榜TOP1。
言之有物?乘势之风定新品，精耕笔记配合直播矩阵强转化：基于熬夜场景下的抗老诉求，借势高认知成分玻色因和咖啡因，言之有物补位眼霜品类，围绕眼部细分痛点布局100+篇成分党和美垂博主测评笔记高效种草，商业流量加持单月内优选出50+篇优质互动笔记挂链，并通过20+位成分党和美垂买手矩阵组合直播，BK代投助力转化，店播专属CP优惠尝鲜，最终促成新品眼霜280万+生意成交。
浴见?群聊X主理人直播，打造群聊用户x电商直播渗透交互场：群聊作为沉淀私域用户的工具，赋能浴见进一步运营私域人群资产，从群口令/群组件拉新，到引流直播转化，再至后续口碑发酵，最大化核心人群价值。帮助品牌达成直播整场GMV17W+，其中群聊用户GMV占比18%，群聊用户支付转化率为整场均值的4倍，群聊剧透的【新品+新组套】直播间支付件数Top 1。
下滑查看本期美护行业四大品牌精选案例
解锁小红书助力美护品牌618向上跃升的势能
看小红书如何为品牌“美”力加持，保驾“护”航
01
「薇诺娜」
差异化选品突围制胜，专家进播塑造品牌强音
02
【尔木萄】
春日联名上新，「群聊X直播」玩出新花样
03
【言之有物】
乘势之风定新品，人群精种草+直播矩阵强爆发
【04】
浴见?群聊X主理人直播
打造群聊用户x电商直播渗透交互场：
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