近几年，由于国民健康意识不断增强，消费者对健康相关议题尤为关注，“世界卫生日”也成为了各大品牌的营销发力点，各种营销活动屡见不鲜。4月7日，国民零食品牌劲仔联合中国营养学会发布《休闲零食健康化趋势与零食选择》（2024年），以一套营销组合拳，给出了创新性的营销打法。
依托权威背书 占位健康零食赛道
众所周知，无论哪个行业，品牌营销往往要聚焦消费者真实生活，自带向上的力量，才能让品牌赢得消费者的深度认可。
当下，随着健康消费需求持续攀升，“健康”正成为越来越多消费者共同关注的诉求。劲仔精准洞察新消费需求，与中国营养学会联合发布了《休闲零食健康化趋势与零食选择》（2024年），不仅从产品原料选择、营养成分分析到发展趋势，全面展示了这一领域的最新动态和未来发展方向，还为青少年、白领等不同消费人群提供了科学建议，助力消费者合理选择健康零食，养成更健康的生活方式。
通过推动《休闲零食健康化趋势与零食选择》（2024年）发布，劲仔依托于全国性、学术性的社会组织中国营养学会的背书，缩短了消费者触达品牌的信赖路径，有助于引导公众更加关注零食健康化趋势，推动健康生活方式在全社会的广泛传播和实践。这是劲仔推动休闲零食行业健康升级的积极努力，也诠释了行业领先品牌对消费者的责任初心。
权威专家助阵 夯实产品定位
将权威内容送至大众眼前，只是第一步，如何让科学知识不仅仅停留在纸上，才是关键。因此，劲仔特邀郑育龙、蓝冰滢两位权威专家拍摄科普短片《零食知多少速「鳀」指南》，对《休闲零食健康化趋势与零食选择》（2024年）进行拆分讲解。
专家指出，目前我国国民饮食普遍存在蛋奶类摄入不足、水产品摄入严重不足等问题，因此，建议多食用富含优质蛋白质、多不饱和脂肪酸等营养的零食，比如以鳀鱼为原料的海味零食。在此之前，兼顾营养与美味的劲仔深海鳀鱼受到了大家的欢迎。每100g劲仔深海鳀鱼富含160mgDHA与33g优质高蛋白，营养价值丰富。加之远洋纯净海域的优质鳀鱼原料和充氮锁鲜包装，恰到好处地满足了消费者对“好吃又健康”的双重需求。有了这样的产品支撑，劲仔避免了把营销停留于发声层面，而是真正将零食健康化落到了实处。
借助视频形式，通过解读、建议、科普等一系列干货输出，劲仔不仅夯实了品牌健康的心智标签，一步步积蓄着广大消费者的信任认知，在健康零食行业内的引领作用也愈发凸出。
锚定线上社媒 抢占两大流量池
把营销内容与大众生活深度关联，是吸引消费者的先决条件，对于品牌而言，利用流量平台让内容触达更多消费者，则是最终目标。于是，劲仔登陆微博、小红书两大社交平台，发布推广《休闲零食健康化趋势与零食选择》（2024年）及科普视频，为更多人普及健康零食知识。
视频一经发布，不仅引得众多大V纷纷跟帖讨论，更吸引了一大批网友自主转发分享，#年轻人养生的尽头是吃零食#话题热度短时间内高涨，掀起了一阵讨论的热潮。而“好吃又健康”的劲仔深海鳀鱼更是获得了大家的一致好评。
通过借势两大流量阵地，劲仔不仅让优质内容触达更多消费者，更是将营销内容的单向输出，变成了品牌与消费者的双向奔赴。
诚然，无论在哪个营销节点上，品牌想要与消费者建立深度沟通，提升消费者对品牌的好感度，就必须提升企业自身的社会责任感，向消费者传递实用性价值。因为真正走进生活、聚焦消费者需求的营销，也将收获更真诚的回馈。劲仔未来还会为健康零食如何赋能？让我们拭目以待。
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