中国居民的饮食习惯正在从“高脂高糖高盐”朝着“低脂低糖低盐”的健康轻食转变。在不同的食品选择中，谷物原料的冲饮，以天然、健康的特点备受消费者喜爱，并已单独成为一种重要的冲饮品类。冲饮谷物的兴起，与消费者对健康饮食的追求相关联，人们越来越注重营养均衡食品的选择。而随着天气渐冷，“养生”、“滋补”等话题频上热搜，自带滋养属性的冲饮谷物在秋冬也更受大家的青睐。京东超市致力于为消费者提供放心和便捷的购物体验，为了满足消费者在双十一期间对于冲饮谷物类商品的巨大需求，打造了一场秋冬宝藏冲饮狂欢。
一．冲饮谷物活动备受欢迎，掀秋冬饮养风潮
在10月19日-11月12日双十一期间，京东超市以“秋冬饮养新公式”为主题，开启了一系列创意活动，通过不同渠道的活动设置，为消费者带来了对于传统冲饮谷物的新认知。京东超市发挥整合优势，迅速集结江中猴菇、桂格、西麦、五谷磨房、家乐氏、老金磨房、九阳豆浆、香飘飘、南方黑芝麻、欧扎克、阴山优麦、维维等众多冲饮谷物类品牌，为喜欢健康生活的消费者，带来了花样众多的冲饮谷物新选择。消费者在双十一期间上京东超市买冲饮谷物，不仅商品选择多，更能享受到真心实意的极致低价。品牌号召力+活动力度+实惠价格+站外引流，令流量转化持续增长，销量节节攀升。
双十一主会场福利满满，每天多轮的1元超值秒杀，拼的就是手速，玩的就是心跳，为会场引流量聚人气。品牌满减券能与活动优惠相叠加使用，享受折上折的超值优惠。饮养爆款推荐专区，将时下最新潮最受欢迎的冲饮谷物产品集结，让选购更快捷。同时为消费者甄选出备受好评的品质好店，让购买挑选更省心。
二．社媒阵营传播话题，引网友热议
在高流量高活跃的微博和小红书，京东超市联合品牌共同营销，全域曝光引爆流量。
在微博发起#秋冬饮养新公式#、#秋冬滋补#、#宝藏冲饮#话题为活动造势，不断发力聚集声量，高频次传播热度。话题活动为主会场引流，会场为店铺引流，借势引爆转化，达到品销共赢。
发布不同侧重点的谷物视觉海报，大字报海报主打价格，用醒目的超低价格引发网友关注，谷物趋势海报主打精致营养，用新潮的冲饮谷物打动网友。
同时召集美食类、生活类等微博大V发布“低价爆款清单”，用双十一惊爆价格直击网友心智，并附上会场链接以便直达会场。
小红书自带强分享的属性，选择高质量美食类、生活类、居家类kol/koc精准投放，全方位内容输出，以优质内容柔性植入，增强心智的方式种草。发布内容以氛围感极强的美食图片和VLOG为主，用丰富的画面感营造出冲饮谷物的美味、营养和精致，打动红薯们点击浏览，评论、点赞收藏并转发。同时带上相关话题和活动信息，便于红薯们热情参与接力话题，让热度不断，曝光持续。
三．养生测试互动，加深冲饮谷物新印象
为了提升消费者的参与感，增强互动性，同时便于更好的扩散活动，京东超市设计了关注当下年轻人养生话题的H5小测试。以“看着年轻，身体却老了”为创意主题，开启简单的选择测试，伴随着轻快的音乐，几十秒就能做完趣味测试，从而在选择最后形成自己的人群画像和专属饮品。
H5界面设计轻松活泼，趣味性强，互动性高，参与简单，扫一扫就能Get到正确的养生方式。
四．品鉴沙龙带来别样的滋养美味
线上活动火热开展，线下活动更为业界带来了不一样的前瞻动态。京东超市作为业界动态的风向标，在双十一期间打造了高品质的“秋冬食养品鉴沙龙”活动。京东超市邀请了品牌和消费者代表共赏创意菜品，共享饮养盛宴。
创意菜品是突破性的尝试，是一次全新的冲饮谷物美食体验。冲饮谷物和不同食材搭配出新高度，营造出味觉和视觉的新感受。创意菜品赢得来宾们一致好评，在DIY制作环节，所有来宾热情参与，活动氛围高涨。
根据相关数据显示，冲饮谷物市场在过去几年一直持续稳定增长，而根据预测，在未来冲饮谷物市场的规模还会持续扩大。京东超市通过对冲饮谷物的发展现状及未来发展趋势的预判，在冲饮谷物赛道上发力。作为消费者与品牌的桥梁纽带，此次双十一期间，京东超市为消费者带来了丰富的产品选择，帮助建立了冲饮谷物消费新认知。作为行业的引导者，京东超市充分发挥整合营销优势，借助双十一消费热潮，帮助冲饮谷物类树立新形象，为品牌挖掘更多潜在人群，助力品牌搭上冲饮谷物消费迅速增长的顺风车。
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