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《微众银行联手Keep,打响全网第一个分段式马拉松挑战赛》

来源:网络 阅读量:19675 时间:2023-09-20 21:21   广告
导读今年8月~9月,微众银行财富管理业务品牌「微众银行财富+」,携手国内领先的运动健康平台「Keep」,打造了全网首个马拉松分段挑战赛。活动创新性开拓了线上交互式分段跑法,活动累计超过23万人次参加,在一次特殊的42.195公里接力长跑的成就感...

今年8月~9月,微众银行财富管理业务品牌「微众银行财富+」,携手国内领先的运动健康平台「Keep」,打造了全网首个马拉松分段挑战赛。活动创新性开拓了线上交互式分段跑法,活动累计超过23万人次参加,在一次特殊的42.195公里接力长跑的成就感中,收获稳健和积累的精神,重拾长期主义,体味“人生财富要长跑”的深刻内涵。

当下,全民运动热情高涨。以跑步为例,根据中国田协发布的报告数据,今年仅上半年,全国已备案了133场跑步赛事。作为其中普及度最广的一项全民运动,跑步卷入了从年轻人到中老年人的全民喜爱。

跑步所投射的坚持,耐心,和毅力,正与微众银行全新的财富管理品牌“微众银行财富+”所倡导的稳健和长期主义不谋而合。因此,微众银行特别邀请了三位不同的长跑爱好者代表——73岁的全马跑者黄财富、Keep上拥有百万粉丝的跑者「猫叔慢跑」、年轻的创业女性武汉表达者联盟的广则希作为本次活动的发起人。三位不同年龄和阅历的跑者,不仅释出了自己的态度,更身体力行带头参与活动。在他们的每一步当中,我们看到了一种超越短视和急功近利的智慧,时间和耐心造就的变化。以三位为主角的TVC上线后全网播放量超800万次,Keep客户端有超13万人次围观,2,500+条互动评论。

而同期上线的挑战赛,也如期掀起了参与热浪。挑战通过“分段累积”的方式,将42.195km分成一个个短程目标,参与者只需不断累计跑步里程、分次完成一个个小目标,最终累计达到全马里程数,即可视为完成活动。

在Keep平台上,微众银行财富+定制了活动的专属页面,用户只要在平台中搜索“微众银行财富+”,即可报名参加活动。

本次活动中设计了多元化、人性化的参与方式。参赛者可以通过累计跑步里程点亮里程地图,陪伴用户趣味完成分段赛,还能参与【赛事定制陪跑课】,通过全赛段的陪跑指导音频,轻松完赛。进入品牌专属话题,与诸多跑者互动分享长跑故事,交流自己对「人生财富要长跑」的理解。截止发稿日,跟练人数已超40万。

值得注意的是,微众银行还对人群进行了科学的拆分。为了照顾到老年参与群体,活动以50岁为分界,设计了50岁上下的分段跑法,超过50岁的老年跑者完成一半里程即可视为完成活动。

  活动赢取的奖励更充满用心。微众银行特别与keep打造了「人生财富要长跑」定制礼盒,作为完成打卡的奖励。礼盒结合了微众银行财富+的品牌形象,整体打造成背包式外观,兼顾使用和时尚感,可运动可日常,内含超值运动好礼及马拉松纪念册收集跑者故事,展现用户荣耀时刻,也体现品牌的陪伴与关怀。

此外,Keep的奖牌一直深受用户喜爱,此次马拉松活动微众银行财富+与Keep也打造了一款个性认证奖章。奖牌在设计上融入了巧思,中央的企鹅可以左右滑动,模拟了跑步的情景,更体现荣耀加冕之感。

 

伴随活动进程,参赛者充分品味到了“点滴积累”和“稳步进阶”的力量,让微众银行“财富+一点,生活好一点”的品牌主张成功在目标圈层当中建立了喜爱与信任,活动不仅在keep站内反响热烈,也在小红书,抖音上引发了大量关于跑步生活,时间管理,与理财心得的自来水。

       

这场独具创意的分段式马拉松挑战赛不仅融合了运动的激情,更充分印证了微众银行稳健和长期主义的生活哲学。正如本次活动主题:“人生财富要长跑”,参与者通过一步一个脚印,一段一个小目标,体验到了稳健和耐心所带来的收获。这不仅是一项线上互动,更是一次关于坚持与积累的心灵之旅。

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